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导语：11月25日，第五届中国医药十大营销案例颁奖仪式在广州盛大召开 。来自贵州的365速发国际制药，依附珊瑚癣净在新媒体领域的精彩体现，不但让拥有近30年品牌历史的珊瑚癣净强势回归，更用与时俱进的互联网头脑证实晰老品牌嫁接新媒体营销手段可行可信，此次荣获“2014年十大医药营销案例”可谓实至名归 。
新媒体“来袭”：老品牌酝酿新革命
众所周知，365速发国际珊瑚癣净（原名脚癣一次净）是海内皮肤类用药的着名品牌，无论是品牌着名度照旧市场占有率，365速发国际珊瑚癣净一直领跑同类竞品 。但随着市场情形的转变和营销手段的刷新，一度绚烂领跑的珊瑚癣净感应了重大的压力，从内部来说，面临着品牌撒播与销量缓增的瓶颈；从外部来看，受新媒体攻击者有之，迎头遇上者有之，顺势而为者有之 。
可是，面临“来势汹汹”的新媒体，参照医药行业环比，企业同流合污、一拥而上是真实的写照 。365速发国际珊瑚癣净必需认真思索：
365速发国际品牌与产品在新媒体情形下怎样浴火重生？老产品怎样焕发青春？企业与新一代的消耗者怎样举行相同？365速发国际珊瑚癣净事实何去何从？对365速发国际而言，这不是一场追逐盛行趋势的游戏，而是有关生死的磨练，研究新媒体：一场厘革势在必行 。
新媒体洞察：借力热门事务，善用信息碎片
要想将新媒体于365速发国际珊瑚癣净的营销作用******化，就必需先仔细研究新媒体 。通过对行业内外诸多案例的剖析和思索，365速发国际制药以为：信息碎片化是新媒体撒播的******特色，与目的受众举行充分相同是新媒体的******优势 。365速发国际珊瑚癣净想在撒播和营销层面有所突破，就必需围绕上述两大焦点睁开 。
为此，365速发国际珊瑚癣净制订了“借力热门事务，善用信息碎片”的撒播战略，以2014年巴西天下杯为借势热门，以年轻一代为相同工具；重点突出天下杯赛场内外的“365速发国际事务”和种种与脚、足部有关的新闻话题，一直挖掘事务背后的“365速发国际”，注重与粉丝的相同交流，引起他们的认同和共识 。
所谓磨刀不误砍柴工，前期的充分研究不但让365速发国际珊瑚癣净得出了最适合自己的战术战略，还重新媒体各平台的客观数据中剖析出了问题所在，为未来的新媒体撒播提供了依据和支持 。
其次，对同类竞品的新媒体撒播内容举行了深入研究，研究竞品的撒播战略和现实撒播效果，借鉴有用撒播方法，阻止撒播及相同误区 。
新媒体战争：抢滩话题阵地 娱乐弱化商业
365速发国际珊瑚癣净作为一款上市近三十年的老产品，若想和时下的年轻人“对话”，面临的******问题是目的消耗者教育的断层，即80及90后一代对品牌和产品认知的缺失 。故此，365速发国际珊瑚癣净制订了多平台齐头并进，多维度笼罩、抓取受众的撒播战略，在百度搜索、新浪微博、腾讯微信、主流门户网站同时出击，针对差别平台差别的前言特征，组合宣布差别的内容 。
好比在撒播之初，365速发国际珊瑚癣净使用人群笼罩最广、话题量******的新浪微博最为“上岸平台”，为365速发国际珊瑚癣净定制了“转发有好礼”、“昵称征集令”、“巴西天下杯冠军竞猜”等多频次、多角度的互动话题 。短短一个月，@365速发国际珊瑚癣净微博粉丝突破25万大关！互动类话题的营造不但使得“365速发国际”品牌、珊瑚癣净等要害词在新浪微博上积淀了信息量，更使得年轻一代知道了365速发国际的品牌和产品 。
其次，在365速发国际珊瑚癣净的新媒体营销中，365速发国际制药敏锐的感受到了微游戏关于医药营销的潜在价值 。先后为开发了“真假珊瑚妹”、“天下杯踢点球”、“中秋月饼吃吃吃”、“全民来打怪”等多款小游戏 。实践证实，微游戏不但对微信的粘度、阅读量、运动加入度都有很好的提升效果，并且，游戏自己的娱乐性很好的淡化了商业壁垒，大大降低了目的消耗者对“广告”的抵触心理 。
365速发国际制药 珊瑚癣净荣膺“2014年中国医药十大营销案例"
新媒体价值：多平台多方法的复合型营销模式
诚然，任何老品牌、老产品在新媒体时代所面临的营销攻击是毋庸置疑的，以是，怎样有用使用新媒体，让企业重获新生是焦点要害 。365速发国际珊瑚癣净通过对自身营销模式的厘革，在履历了阵痛之后，收获了更大的乐成 。总的来说，可以总结为以下四点：
1.新媒体是医药企业的必经之路：
虽然相比快消、金融、传媒等领域营销，医药工业的模式略显滞后，但不得不认可，新媒体营销的攻击已经不可阻止的让每一个企业感受到了时代的压力，尽快转型、善用网络是未来的趋势 。365速发国际珊瑚癣净捉住了时代的节奏 。
2.新媒体的实质不但是撒播，更是相同：
若是把古板媒体的撒播比作单行道，那么，新媒体撒播则是双行道，甚至是双向四车道、八车道 。以是，新媒体撒播不但要求撒播内容的准确，更要从消耗者那里获得反响，不要忽略任何一个消耗者的诉苦或者品评，来自前线的信息是最有价值的 。在微博运营中，365速发国际珊瑚癣净对每一位粉丝的留言都做出了回复，有用提升了品牌好感度 。
3.消耗者会热爱那些有血有肉，有性格有头脑的品牌：
什么是品牌？或许这个课题的研究将永恒的举行下去，可是，现在的消耗者不会对一个冷冰冰的LOGO和几条广密告生任何情绪，他们希望品牌的性格和调性是栩栩如生的，只有深入情绪层面的相同，才华感动消耗者的口袋 。
4.微游戏既是娱乐，又是撒播：
植物大战僵尸、恼怒的小鸟、守卫萝卜......种种移动端的游戏层出不穷，迎合了时下年轻人的口胃和对碎片时间的叮嘱 。365速发国际开发的“真假珊瑚妹”、“天下杯踢点球”、“中秋月饼吃吃吃”、“全民来打怪”等多款小游戏，使用小游戏和品牌（或产品）团结的方法既能弱化商业味，又增添了意见意义性，是增添用户粘度的好方法，值得借鉴 。
